Echeverría Victoria, Martín RodrigoECHEVERRIA VICTORIA, MARTIN RODRIGO; 216451Benhumea Zúñiga, Gastón Yamid2022-06-232023-01-122022-06-232023-01-122021-06https://ecosistema.buap.mx/ecoBUAP/handle/ecobuap/2083"Esta investigación permitirá analizar los spots televisivos empleados durante las campañas federales en México, y verificar la relación entre la utilización de publicidad negativa y la implementación de la reforma electoral 2007-2008 y la reforma electoral de 2014. La importancia y pertinencia de esta se sustenta en el conocimiento que puede aportar la realización de un estudio de corte longitudinal, el cual permitirá analizar campañas electorales federales en México, y evaluar los contenidos audiovisuales producidos y transmitidos. Por otro lado, es crucial resaltar la importancia de analizar los mensajes que emplearon tonos negativos, ya que se ha demostrado que estos, en determinados contextos, pueden provocar algunos efectos negativos tales como la disminución en la intención del voto, el incremento de la incivilidad o el cinismo político. En este mismo sentido es una gran oportunidad para verificar la evolución de la utilización de la publicidad negativa, antes y después de la reforma electoral de 2007-2008 y la del 2014, en las elecciones federales en México. Esto nos permitirá determinar si las modificaciones planteadas por los legisladores, plasmadas en esta reforma y en la subsecuente (reforma electoral de 2014), lograron cumplir con sus objetivos centrales".pdfspaCIENCIAS SOCIALESElecciones--México--Estudio de casosCampañas políticas--México--Estudio de casosComunicación en la políticaMedios de comunicación masiva--Aspectos políticosMercadotecnia--Aspectos políticosPublicidad--EvaluaciónTesis de maestríaopenAccess