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Item Importancia del registro de una marca para aumentar su posicionamiento en el mercado caso: mezcal "Perlas del Valle"(2016-08) Camarillo Ortíz, Gloria; Ana Karen, Castillo Berra“En la actualidad el registro de una marca es el reflejo de un negocio, y le da a las empresas la ventaja de explotarla de manera exclusiva, y es uno de los puntos clave para la protección de los negocios y proyectos que se quieran emprender. En este trabajo se expone desde la problemática, planteamiento, proceso del registro de una marca, así como las generalidades para crearla, también los análisis mercadológicos que apoyan el posicionamiento en el mercado, revisando conceptos o que sean de apoyo y guía para quien desee registrar la marca de algún producto o servicio. En la primer parte, el capítulo I, se define el marco contextual, analizando la historia del mezcal, conceptos generales, denominación de origen, así como de sus procesos productivos y tipos de mezcal. En este mismo capítulo se habla de la historia de la empresa, el esquema de constitución de la misma, sus clientes y proveedores, funciones y giro. En el capítulo II, se adentra al tema del marco teórico, analizando los antecedentes de la mercadotecnia y los conceptos que ayuden a sustentar el posicionamiento en el mercado, la definición de una marca, psicología de los colores y las generalidades de las PYMES”.Item Aplicación de un plan de negocios para una empresa del sector comercial en Puebla(2014-10) Pérez Sánchez, José Luis; TORRALBA FLORES, AMADO; 483548“México es un país lleno de tradiciones con diferentes estilos de diversión que se han modificado a través del tiempo, una característica que distingue a este país es la manera en como elabora las representaciones de cada evento que se establecen durante todo el año. Para este país es importante recordar cada evento a través de representaciones realizadas por diferentes vestuarios acorde a la fecha que se pretende recordar, es una manera de recrear una situación pasada. Es por eso que los disfraces marcan una manera de representar todo lo que conlleva a un evento histórico como lo fue la Revolución Mexicana, dentro de este evento, son ocupados disfraces y trajes regionales para un impacto más real. El presente proyecto, está integrado por la historia de la micro empresa "El Centro de la Novedades", el estudio de mercado, técnico y económico que está dedicado a la comercialización de disfraces, batas y baberos, dentro de la descripción y desarrollo de este proyecto, se tomó en cuenta toda las partes de mercadotecnia, análisis financieros así como el diseño de una imagen corporativa.“Item Izel en la mente de los consumidores de Taxco Guerrero: un salto a la conquista del mercado(2017-06) Rodríguez Ocampo, Edgar Osiel; RODRIGUEZ OCAMPO, EDGAR OSIEL; 665199; VAZQUEZ VALDES, VERONICA; 48872"En México durante muchos años, la fuente de ingresos anuales ha sido soportada por los micro negocios que los mexicanos hacen para mantener a sus familias y mantenerse a sí mismos. A pesar que las empresas familiares son el motor de la economía del país. Para la familia Rodríguez Ocampo la producción de galletas se ha convertido en un proceso innovador en sus vidas, situación que pone en marcha y en dependencia con su poder económico de tal manera refleja la importancia de la comercializadora en mantenerse firme en el mercado preservando y fomentando el crecimiento de este negocio".Item Estrategia de comunicación mercadológica para la introducción de art toy en el mercado local del municipio de Puebla(Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, 2017-03) Calva Rosales, Delia Denice; CALVA ROSALES, DELIA DENICE; 664988; CISNEROS MARTINEZ, NANCY GRACIELA; 427309"La presente tesis aborda un caso de estudio de art toy, la empresa: “Xoloni Toi” , mipyme informal, ubicada en el municipio de Puebla, dedicada a la producción de juguetes de diseñador. Dicha organización presentan problemas de comunicación con sus públicos externos en su etapa de introducción al mercado, por lo cual, en el contenido de este escrito se muestra un estudio documental sobre las generalidades del movimiento y sus características especificas, así como una investigación cualitativa y cuantitativa en relación a la organización, sus necesidades y capacidades, finalizando con la presentación de una estrategia de comunicación mercadológica para la empresa Xoloni Toi en su etapa de introducción al mercado local. Entre las conclusiones se destaca la importancia, ventajas y desventajas de los medios digitales en una estrategia de comunicación externa para una mipyme de la industria creativa, así como la viabilidad de su aplicación en casos análogos de estudio."Item Factores que influyen en la compra de agua purificada el caso de una empresa pequeña(2014-03) Mateos Noriega, Enrique Marcos"Para una empresa la fuente de energía son sus clientes y/o consumidores, a quienes, denominamos compradores. Sin compradores la empresa desaparece, simplemente no puede existir. El proceso de compra representa las diferentes etapas por las que pasa el individuo desde que siente la necesidad de un producto o servicio hasta su compra. Este comportamiento va más allá de la propia decisión de compra, llega hasta la fase del comportamiento posterior a la compra. Se procedió a realizar encuestas a los clientes de la purificadora de acuerdo a su zona geográfica con cuestionario de preguntas cerradas considerando de lo más positivo hasta lo más negativa relacionado cada pregunta con las variables del problema. Se aplicó la encuesta con el objetivo de determinar cuáles factores principalmente influyen en las decisiones de compra de los clientes de la purificadora. Concluyendo el resultado de la encuesta se observó que para retener a los clientes e incrementar a los mismos es necesario enfocarse principalmente a las variables de competencia, precio, publicidad, calidad del agua y sobre todo el servicio al cliente."Item El Patrocinio como instrumento de comunicación y sus efectos: caso Volkswagen(2016-06) Avilez Castillo, Noé; PATRON PONCE, ADRIEL; 337066"Desde una perspectiva laboral y considerando la saturación y costo elevado de la publicidad en los medios masivos, los públicos cada vez prestan menos atención a la publicidad tradicional, por lo que la empresa está en búsqueda de nuevas alternativas, para comunicarse con sus audiencias y de esta manera asociar la marca en los espacios o momentos de ocio y/o actividades de placer. El proyecto se vuelve interesante debido a que el patrocinio ha crecido 7.4% contra el 3.2% de la publicidad tradicional (radio, TV y prensa escrita) aunado a una alta diversidad y oferta, de dichos medios, ha ocasionado que las marcas tengan que incrementar su inversión para mantener el contacto con sus públicos. Por otro lado, el consumidor presta menos atención a la publicidad de estos medios, de ahí surge su relevancia para conocer si el cambio de estrategia de las empresas en invertir en los patrocinios puede contribuir al fortalecimiento y objetivos de la marca (Canto 2004)".Item Comunicación en la creación de planes integrales de marketing: radio, vallas móviles y facebook(Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, 2019-12) Luna Castro, Alejandra Elideth“La siguiente tesis tiene por objetivo estudiar los aportes de la comunicación en el marketing , ya que cuando hablamos de las marcas y su comunicación con los públicos o clientes, no solo hacemos referencia a los presupuestos, que en su mayoría son la preocupación principal más que por los mensajes que se van a difundir, en los distintos medios de comunicación y las estrategias que se van a seguir para conseguir mayores ventas, posicionamiento de marca, notoriedad, difusión boca a boca y que las personas tengan una actitud favorable a algún producto o servicio. En el año 2010, el mercado de publicidad en México tenía un valor de dos mil 960 millones de dólares. Es decir que, la inversión publicitaria se ha incrementado en casi 43 por ciento, después de nueve años. Con respecto al año previo, con ellos podemos notar que experimentó un crecimiento de 2.1 por ciento. Existen 2 marcas que son las líderes en publicidad e inversión . Con un gasto anual de tres mil 133 millones de dólares anuales Genomma Lab. Con una inversión de dos mil 908 millones de dólares está en la lista P&G,. Bimbo y Colgate, Palmolive contribuyen poco más de mil millones de dólares cada una.”