Secuencias de ataque en los spots políticos: Elecciones presidenciales México 2012
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Date
2015-02
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
"El mapa mediático en las campañas electorales se circunscribe fundamentalmente
a noticias, debates, programas de opinión, encuestas1
, y spots2
, es menester
señalar que la comunicación política fluye en esos canales. Los spots (political ads,
political advertising) son el eje de las campañas por su alcance, impacto y
repetición; en los últimos años las estrategias de comunicación de actores
políticos y de autoridades electorales se han centrado en priorizar esta
herramienta mediática. El objetivo de esta tesis es analizar la estrategia de
campaña negativa (negative campaign) utilizada por los candidatos a la
presidencia de México en 2012, este objetivo se realizó utilizando el frame
analysis, como teoría y metodología, identificando las secuencias de ataque
inmersas en los spots de ataque."