La planeación de medios publicitarios como una herramienta táctica en la comunicación estratégica de la marca cervecera "Negra modelo"

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dc.audiencegeneralPublices_MX
dc.contributorGarcía Güemez, Alfredo
dc.contributorEstúpiñan Villanueva, Andrea
dc.contributor.advisorESTUPIÑAN VILLANUEVA, ANDREA; 323076
dc.contributor.authorZamora Chávez, Miriam
dc.creatorZAMORA CHAVEZ, MIRIAM; 445256
dc.date.accessioned2020-03-24T20:30:09Z
dc.date.accessioned2023-01-12T19:33:08Z
dc.date.available2020-03-24T20:30:09Z
dc.date.available2023-01-12T19:33:08Z
dc.date.issued2014-01
dc.description.abstract"Esta investigación tiene la intención de describir el ciclo estratégico que una organización, producto, marca o servicio siguen para cumplir sus objetivos de comunicación en una sociedad tan compleja como la que se vive actualmente. Dicho ciclo se arranca asumiendo la Comunicación Estratégica de la marca, alineado a las múltiples directrices marcadas por dos herramientas tácticas fundamentales (las Mercadotecnia y la Publicidad) cuya adecuada aplicación y sinergia hace posible concretar el proceso de la planeación de medios que finalmente permite a las organizaciones, productos, marcas o servicios difundir de forma rentable y eficiente sus campañas publicitarias dirigidas a sus públicos meta. La planeación de medios es una profesión reciente cuya característica es el manejo de información estadística sobre los consumidores y el mercado. Entonces, por ser una profesión reciente es necesario cubrir a través de la elaboración de un protocolo de investigación los huecos de desconocimiento que se tienen sobre este tema en específico."es_MX
dc.folio213214Tes_MX
dc.formatpdfes_MX
dc.identificatorÁrea ID 5:Ciencias Sociales y Económicases_MX
dc.identifier.urihttps://ecosistema.buap.mx/ecoBUAP/handle/ecobuap/1897
dc.language.isospaes_MX
dc.matricula.creator212470127es_MX
dc.rights.accesopenAccesses_MX
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0es_MX
dc.subject.classificationMaestría en Comunicación Estratégicaes_MX
dc.subject.dbgunamComunicación en los negocios--Méxicoes_MX
dc.subject.dbgunamInvestigación de mercadoes_MX
dc.subject.lccColocación del producto en los medios de comunicaciónes_MX
dc.subject.lccSegmentación del mercadoes_MX
dc.subject.lccMarketing objetivoes_MX
dc.thesis.careerMaestría en Comunicación Estratégicaes_MX
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ciencias Sociales y Humanidadeses_MX
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Ciencias de la Comunicaciónes_MX
dc.thesis.degreetoobtainMaestro (a) en Comunicación Estratégicaes_MX
dc.titleLa planeación de medios publicitarios como una herramienta táctica en la comunicación estratégica de la marca cervecera "Negra modelo"es_MX
dc.typeTesis de maestríaes_MX
dc.type.degreeMaestríaes_MX
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